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中國聯通G業務介紹V.pptx


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中國聯通G業務介紹V.pptx
文檔介紹:
2009.4
北京(běi jīnɡ)
中國聯通3G業務(yèwù)
發展戰略
第一頁,共70頁。
前 言
2008年5月23日三部委聯合發布《關于深化電信體制改革的通告》,中國的通信運營商重組為三家。
2009年1月7日,工信部發放3G牌照:中國聯通獲得WCDMA、***獲得TD-CDMA、中國電信獲得CDMA 2000。
從2004年開始(kāishǐ),中國的運營商開始(kāishǐ)面臨固網用戶流失、語音收入下滑的局面,轉型成為業界的關鍵詞。
中國的電信運營市場格局顯著失衡,一家獨大的局面愈演愈烈。
上述情況的形成,對于新的中國聯通來說,我們要實施怎樣的戰略轉型、采取的營銷戰略如何?如何發展3G業務(yèwù)值得交流。目前的電信競爭格局如何?我們應采取怎樣的品牌戰略?怎樣的營銷策略?
第二頁,共70頁。
3
目 錄
一.全球3G發展(fāzhǎn)概況
三.聯通全新(quán xīn)品牌戰略
四.聯通3G發展(fāzhǎn)策略
二.國內競爭形勢分析
第三頁,共70頁。
移動(yídòng)通信正在從2G向3G/B3G/4G演進。
移動(yídòng)通信網絡將會從以語音為主導的網絡向以高速數據為主導的網絡轉型。
1.移動通信系統的發展(fāzhǎn)歷程
技術(jìshù)演變
市場發展
第四頁,共70頁。
暢聊套餐
TD-SCDMA
WCDMA/HSPA
CDMA2000
EV-DO
部署 國家
中國;緬甸、非洲建有試驗網,小規
模放號
100多個國家,258張網絡
62個國家
用戶數
中國33.7萬,少量國外試驗用戶
3.2億,全球市場占有率77%
9500萬,全球市場占有率23%
代表運營商
***
英國沃達豐、日本NTT DoCoMo、和記黃埔3、西班牙電信、德國電信、法國電信、意大利電信、美國AT&T、中國聯通等全球
絕大多數運營商
美國Verizon+Alltel、Sprint、日本KDDI、中國電信、印度Reliance、Tata(注:除Sprint選擇WiMAX外,其他CDMA運營商都計劃轉網至HSPA或LTE)
主要設備商
大唐移動、中興、上海貝爾、鼎橋
愛立信、諾基亞西門子、華為、中興、阿爾卡特朗訊
阿爾卡特朗訊、北電(注:兩家已在裁減CDMA部門)中興、華為、摩托羅拉
簡介
TD-SCDMA是我國自主3G標準,2000年5月,ITU(國際電信聯盟)公布TD-SCDMA正式成為ITU第三代移動通信標準3G國際標準的一個組成部分,與歐洲WCDMA、美國CDMA2000并列為三大主流3G國際標準。TD-SCDMA于2008年4月1日試商用。     TD-HSDPA是TD-SCDMA的下一步演進技術,采用TDD方式。作為后3G的HSDPA技術可以同時適用于WCDMA和TD-SCDMA兩種不同制式。     TD-HSDPA之后,TD也將實現TD-HSUPA,實現2.2Mbps的上行速率,最后講演進到LTE TDD。
WCDMA是GSM的升級(GSM是2G技術,其演進是GSM、GPRS、EDGE、WCDMA),同時也是全球3G技術中用戶最廣(GSM系技術擁有全球85%移動用戶)、技術和商業應用最成熟的。WCDMA運營商遵循WCDMA、HSPA、LTE演進路線。     HSDPA和HSUPA統稱HSPA,后者上行速率更快,中國聯通采用HSPA技術,其中大城市使用HSUPA,在09年6、7月份即可完成部署。     HSPA后的HSPA+技術也已經開始在澳大利亞、新加坡等地開始建設,速率高達21Mbps。
EV-DO是CDMA技術的升級,相對GSM/WCDMA,CDMA/EV-DO的部署要少得多,設備廠家和終端廠商也較少,產業鏈基本由美國高通一家把控。     目前,全球CDMA投資急劇萎縮,CDMA的技術演進已經基本達成共識,除了一部分轉網建設HSPA,相當數量的CDMA運營商還是會升級到EV-DO Rev.A,并最終演進到LTE;高通已經放棄發展UMB(EV-DO Rev.C)技術。     中國電信要求EV-DO Rev.A提供給用戶的平均下載速率實際要達到1.2Mbps。
2.三種3G標準對比(下表數據截止(jiézhǐ)到2008年第3季度)
技術(jìshù)演變
市場(shìchǎng)發展
第五頁,共70頁。
3.WCDMA技術發展(fāzhǎn)路標
GSM
GPRS/EDGE
WCDMA
R99/R4
HSDPA
R5
3G
HSPA/HSPA+
R6/R7
GSM(GPRS/EDGE)
3G
Enhanced U
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