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文檔分類:經濟/貿易/財會

網絡營銷案例分析PPT授課課件.pptx


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文檔介紹:
網絡營銷案例分析
網絡營銷
商務總結
產品推廣
品牌介紹
網絡營銷案例分析
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杜蕾斯營銷案例分析
可口可樂營銷案例分析
王老吉營銷案例分析
Smart營銷案例分析
必勝客營銷案例分析
目錄
目錄
有三種類型的能力可以決定你的未來,第一種是讓自己變得牛逼的能力,第二種是讓周圍人都愿意來幫助自己的能力,第三種是混不好也無所謂,想得開的能力。這三種能力,練成任何一種,人生就有奔頭。
——羅振宇《羅輯思維》
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杜蕾斯營銷案例分析
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可口可樂營銷案例分析
背景與病毒源:奧運是2008年絕對的主題和主旋律。每個人都是奧運的粉絲,每個人心中對奧運都有種憧憬,每個人都對奧運的方方面面充滿興趣,作為奧運的Top贊助商,能夠利用火炬這個話題來引發病毒傳播,可謂天衣無縫。
傳播途徑:選擇擁有2億多人口基數的qq作為其傳播渠道。qq在中國,特別是年輕人的生活中幾乎都成了必需品,成了生活的一部分。龐大的 用戶基礎以及軟件技術的發展, 為可口可樂奧運火炬在線傳遞創造了技術和通路 上的可能性,這為火炬在線傳遞活動的蔓延擴散提供了平臺支撐。
傳播方式:只要你的在線好友,接到了邀請并且接受,你就會接到你好友的邀請,而且是強制性的方式,是跟好友一樣是彈出窗口的方式。接受度非常高。可口可樂成功利 用社會熱點和受眾的關注點,巧妙地實現了“受眾參與體驗,品牌蔓延擴散”的營 銷目的。
效果:親民性好,參與度高,效果及其顯著。在短短的幾個小時就有40多萬的瀏覽量。不論是從受眾參與傳播角度還是品牌蔓延擴散的角度考量, 可口可樂與騰訊 聯合開展的奧運火炬在線傳遞活動都是一次的成功的營銷活動。
截止到2008年4月3日上午10:30分共有11,767,040人參加活動
2008北京奧運,可口可樂為每個中國人
都提供了這樣一個數字平臺,感受火炬傳遞的***。
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