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前沿理論 中國市場 2021 年第 30 期 總第 1093 期
數字經濟背景下時尚產業發展模式研究
張楊傲冰，劉元荻，黃 楠，劉思瑤，張雯迪，馬遷利
北京服裝學院 商學院，北京 100029
［摘 要］數字經濟與實體產業不斷融合，產生全新的商業與生產模式。文章以時尚產業為對象，研究數字經濟背景下
傳統時尚產業模式的創新發展與變遷，認為數字經濟改變了知識與信息的傳播分享方式、數字經濟改變了生產的組織形式、
數字經濟改變了生活的追求方式。提出了基于數字經濟的時尚產業未來模式 C2M 大規模定制模式、O2O 全渠道體驗增強
模式和智能化制造成本領先模式，為時尚企業的轉型升級提供建議和方向。
［關鍵詞］ 數字經濟 時尚產業 網絡基礎設施
［DOI］ 10. 13939 /j. cnki. zgsc. 2021. 30. 008
的行為數據與信息會被自動記錄和展現于互聯網上，使其變
引言
1 得易于獲得與統計，從而把基于大數據的消費者行為研究變
， ，
2020 年 7 月 國家發展改革委等 13 部門聯合發文 《關 得有利和可行 比如時尚產品前端廣告的精準投放和后端的
于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的 產品個性化定制。數字經濟第一次讓依據用戶信息數據來設
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意見》 提出要深入實施數字經濟戰略