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文檔分類:經濟/貿易/財會

迪奧香水市場分析學習教案.pptx


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迪奧香水市場分析學習教案.pptx
文檔介紹:
會計學
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迪奧香水市場分析
第一頁,編輯于星期三:三點 九分。
市場調研分析
中國市場分析
在全世界的香水銷量目前持續降低的情形下,巴黎和紐約的香水制造商開始將中國作為重點。而事實上,中國人過去并沒有使用香水的****慣,在中國歷史上也找不到香水的文化根源。在中國,香水仍是一件相對新鮮的事物。中國人直到20世紀初才開始使用帶香味的沐浴用品—這些產品的功能是提神和預防蚊蟲。直到1980年代,西方的香水才開始被引進到國內,而直到今天,中國消費者仍然偏好輕盈而簡單的氣味。 迪奧從1949年一直發展到今天,備受人們關注,它是時代潮流前進的代表作,也是一種尊貴的象征。
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第二頁,編輯于星期三:三點 九分。
本項目分析
迪奧香水擁有豐厚的經驗,1947年在法國巴黎,由創始人迪奧創立。走過幾十載不被遺忘,所以研究迪奧香水,可以讓我們充分了解市場,以及對其不足,加以修正。
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第三頁,編輯于星期三:三點 九分。
競爭者對比分析
與迪奧想媲美的品牌,例如:香奈兒、蘭蔻、Annasui、安安國際。
Annasui氣味比較好聞,比較適合剛開始用香水的人。迪奧不適合剛使用香水者,且在價格方面高于同類產品。如果就包裝而言,迪奧更具吸引力。正因為它的高價位使它成為香水之王,尊貴地位的象征。
Dior
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第四頁,編輯于星期三:三點 九分。
市場調查結論
迪奧香水的類型很多,根據不同年齡、性別可以選擇不同款式的香水。隨著人們生活水平的提高,迪奧可以進入二、三線城市進行試點。采取相應的促銷措施,讓人們了解其本質、文化及內涵。
桀驁香水
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第五頁,編輯于星期三:三點 九分。
二、市場細分
1、區域細分:在不同的地區,可推行不同的款式。
2、客戶群細分:根據年齡、性別、職業的不同進行細分。
3、心理細分:根據消費者的社會階層、生活方式及個性特點進行細分。
4、行為分析:根據消費者對迪奧的消費情況以及忠誠度進行細分。
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第六頁,編輯于星期三:三點 九分。
三、目標客戶群定位
定位高端盡顯尊華。
一直以來,迪奧都以其優雅又不失活力的設計風格引領著國際時尚界的潮流風向。迪奧推出的桀驁男士淡香水再次洋溢出優雅清新的成熟氣息,征服了無數時尚高端人群的挑剔嗅覺。
例如此款香水邀請裘德·洛作為代言人,其高貴的紳士氣質與產品的優雅內蘊相得益彰,為廣告吸引了大量講求品位的時尚擁躉。
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第七頁,編輯于星期三:三點 九分。
迪奧奇葩香水系列
午夜奇葩香水
奇葩淡香水
冰火奇葩香水
冰火奇葩禮袋
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第八頁,編輯于星期三:三點 九分。
迪奧魅惑系列
魅惑香水
粉紅魅惑淡香水
晶采魅惑淡香水
粉紅魅惑精靈淡香水
分紅魅惑瑩潤身體露
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第九頁,編輯于星期三:三點 九分。
桀驁男士淡香水
桀驁男士運動淡香水
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第十頁,編輯于星期三:三點 九分。
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文檔信息
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  • 時間2021-11-22
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